游戏春节档大战 LOL阴阳师守望先锋等农历年特色

  春节,作为国人心目中头等重要的节日,家人团聚,阖家欢乐。在今年春节期间,游戏厂商一改往日不太做春节档的惯性,在游戏内活动、版本更新等方面外,新添出更多的系列营销、异业合作等方式攻占春节档。

  过去因为春节假期的特殊性,比如大家都要走亲访友,手边没有台式机,网络可能并不好等等原因,并不被认为是很好的档期,随着设备和网络的普及,以及竞争的升级,今年的春节档煞是好看,更有网易和腾讯大战开屏画面的情况出现。

  春节营销向来是各大厂商必争的战场,但今年略有升级,厂商对其产品的创意思路已经从单一产品的营销转变为系列营销。

  《英雄联盟》在今年早早开启了鸡年春节活动,除了在游戏内推出春节限时回馈活动外,还有包括春晚节目《2017英雄联盟拜年秀》、《英雄联盟》春节拜年宣传片、社交红包、开放网吧特权体验等。

  作为2016年最亮眼的手游之一,Supercell旗下手游《皇室战争》也对针对春节展开系列活动,进行了一场跨界合作,邀请近年来高人气歌手之一的邓紫棋进行产品代言;

  腾讯与Supercell结合后,《皇室战争》增设微信、QQ登录入口。得到了微信、QQ等资源的支持,在本次春节营销活动中,加入了派送微信红包、融入LBS+AR玩法、腾讯动漫付费抵用券、QQ钱包购买电影票抵用券、QQ音乐开通绿钻礼包等。

  现实中的张灯结彩,在游戏内也不例外。各个游戏除了UI设计方面纷纷换上了“春节套装”外,同时针对玩家,推出相应的春节活动。

  平台方面,微信游戏赠送游戏福利,包括为《剑侠情缘》制定特殊页面,连续登录领道具、抽奖等,此外《欢乐斗地主》、《天天爱消除》、《王者荣耀》等活动礼包。

  而新浪微博里,1月17日-2月04日期间,每个用户每天都有免费拆红包机会以及在《大天使之剑》、《盗墓笔记》、《剑侠情缘》3款游戏中充值后进行返利,最高可达30%。

  厂商方面,腾讯的王者荣耀推出选手AR拜年视频,玩家可通过与选手在社区、微博留言互动获取388钻石红包。

  《穿越火线》加入了特殊地图、抽奖等,此外玩家可在活动期间,累积积分兑换道具。

  《阴阳师》、《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《大话西游》、《镇魔曲》等网易旗下产品,均在春节前夕推出了相应的新春活动,内容包括各类节日礼包、福袋、新春道具、每日特殊任务等活动。

  乐逗游戏发行的《地铁跑酷》上线了春节版本,除了加入新人物吕小布、坐骑赤兔马等,还可以在游戏中抢红包。

  《神武2》在春节活动中,也加入了众多红包活动,在世界红包抢夺大作战烟花倒数结束后,系统将会送给玩家3个新年红包;正月初一到初三,每晚8点,还会继续派发1个红包。

  《守望先锋》在“金鸡鸣春”限时活动中,可以收集超过100份主题外观物品以及体验全新乱斗“勇夺金鸡”。同时《守望先锋》中国地区的免费周末将从北京时间1月24日凌晨3点开始,并于1月31日结束。

  杉果游戏PC游戏商城的新用户可领取价值288元的新手礼包和多张满减优惠券。《生化危机7》《泰坦传说》《百战天虫》等海外产品以及《高考恋爱100天》《十二色的季节》等国产游戏进行相应促销。

  暴雪在12月份开启了打折季,《魔兽世界》狂欢周恰好处于春节期间,目前可以领取暴雪游戏官方旗舰店的代

  金券,购买《魔兽世界》半年卡(180天游戏时间)或季卡(90天游戏时间),限时获取魔法公鸡坐骑、兰德鲁的礼物盒,活动时间为1月23日至1月30日。

  在线上方面,微博、知乎、饿了么等登陆界面,出现了《魔兽世界》、《阴阳师》、《英雄联盟》等游戏以及厂商的广告投放。

  线下方面,由西山居推出的二次元射击手游《少女咖啡枪》,在异业合作方面,与NEVER COFFEE合作。

  由华夏乐游研发、腾讯独代的3D飞行射击手游《星河战神》其中的游戏角色原型“火焰将军”,已经出现在四川西昌的火把广场,此地也将是今年央视春晚的分会场之一。

  欢瑞世纪影视剧大唐系列的《大唐荣耀》将在1月29日登陆卫视,同名手游、页游也即将推出。目前《大唐荣耀》在北京、上海、重庆三地的地铁广告上下功夫,目前“承包”了七列地铁进行宣传。

  不同于端游、页游,基于移动端碎片化时间的特性,部分厂商选取在过年期间对旗下产品进行测试。

  周星驰与徐克联手打造的《西游伏妖篇》即将在1月28日大年初一正式上映。3DRPG《西游伏妖篇》由完美世界打造,也将在1月28日全平台上线。

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